TikTok sta lanciando Pulse, un programma di condivisione delle entrate che consente ai marchi di collaborare con i creatori e dividere le entrate. Ma solo i migliori creatori ne trarranno beneficio.
I social media possono aprire un mondo di opportunità per i creatori. Oltre a diventare famosi, i creatori possono guadagnare denaro se si posizionano bene o hanno molti follower online. TikTok è una delle piattaforme che lo rendono possibile e sta aggiungendo un altro modo per i creatori di monetizzare i loro contenuti. TikTok offre ai migliori creatori la possibilità di condividere le entrate pubblicitarie con gli inserzionisti attraverso il suo programma, Pulse.Cos’è TiikTok Pulse e in che modo aiuta i creatori a guadagnare denaro attraverso gli annunci? Scopriamolo insieme.
TikTok vuole condividere le entrate pubblicitarie con i creatori
TikTok ha lanciato Pulse, un programma di condivisione delle entrate che consente ai marchi di collaborare con creatori, personaggi pubblici ed editori di media e dividere le entrate pubblicitarie 50/50.
Il programma è stato annunciato in un post sul blog di TikTok, che recita:
Per aiutare i brand a stare al passo con l’intrattenimento e la cultura su TikTok, siamo entusiasti di presentare TikTok Pulse, una nuova soluzione di pubblicità contestuale che consente agli inserzionisti di posizionare il proprio marchio accanto ai contenuti principali nel feed For You. TikTok Pulse è progettato per offrire ai marchi gli strumenti e i controlli per far parte di questi momenti e tendenze quotidiane che coinvolgono la comunità.
Ma questa iniziativa non è aperta a tutti i creator su TikTok, è esclusiva del 4% dei migliori video della piattaforma e solo i creator con almeno 100.000 follower saranno idonei.
Questo è il primo programma di condivisione delle entrate di TikTok, ma non la sua prima iniziativa di monetizzazione. Nel dicembre 2021, TikTok ha lanciato Creator Next, un programma che aiuta i creatori a connettersi con i marchi per monetizzare i loro contenuti sulla piattaforma.
TikTok non ha rivelato quanti creatori includerà nel programma Pulse nelle fasi iniziali, ma inizialmente verrà lanciato solo a creatori e inserzionisti invitati a partecipare al programma negli Stati Uniti nel giugno 2022. TikTok lo distribuirà quindi a più marchi e mercati nei mesi successivi.
Come TikTok Pulse aiuterà i migliori creatori a guadagnare denaro attraverso gli annunci
Pulse offre ai marchi l’opportunità di apparire accanto al video di un creatore sull’ambita pagina For You di TikTok. Possono essere presenti nei video di TikTok in 12 categorie, tra cui moda, bellezza e cura personale, cucina e cottura, automotive, giochi e sport. Qualunque sia il denaro ricavato da quel posizionamento viene quindi diviso, con il creatore che ne mantiene la metà.
In genere, le partnership brand-creator consistono in marchi che pagano ai creatori una somma di denaro concordata per uno o più post e il creatore non ottiene una quota delle entrate. Anche se, con i link di affiliazione, i creatori ottengono una piccola percentuale delle entrate ogni volta che qualcuno acquista un prodotto utilizzando il loro codice sconto speciale.
I creator possono fare un sacco di soldi su TikTok, anche se ciò dipende da una serie di fattori, come dove vivi e quanti follower hai. Anche così, è audace di TikTok dare ai creatori la metà delle entrate di un marchio, anche se possiamo quasi capire perché.
Come spiegato nel post del blog:
I marketer oggi sono alla ricerca di opportunità per essere al polso di momenti culturali rilevanti. Il nostro obiettivo è quello di costruire strumenti creativi per i marchi da scoprire e connettersi con le comunità più ampie che li circondano. TikTok Pulse pone i marchi al centro delle comunità TikTok e insieme ai contenuti di tendenza che guidano la conversazione e l’azione.
L’idea è che TikTok Pulse allinei i marchi con la crosta superiore dei creatori che probabilmente faranno tendenza o otterranno molto coinvolgimento sui loro post, in modo che quei marchi possano raggiungere e connettersi con le loro comunità target.
TikTok vuole che i creatori si sentano “apprezzati e premiati” su TikTok e questo programma offre ai creatori qualificati un senso di esclusività.
TikTok Pulse è equo per tutti i creatori?
Mentre questa è una grande iniziativa per i migliori creatori su TikTok, è ingiusta per i creatori con un seguito più piccolo.
A volte, i micro-influencer hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai macro-influencer; quegli influencer non dovrebbero perdere un’opportunità così grande per la monetizzazione. I creatori che fanno parte del programma TikTok Pulse potrebbero anche finire per ottenere la preferenza rispetto ad altri a causa della domanda, il che limita le opportunità di monetizzazione per gli altri.
